Znane marki też mogą być w tyle za technologiami. Jest sporo przedstawicieli różnych produktów, które dopiero nadrabiają pewne zaległości w dostarczaniu funkcji. Dzisiejszym przykładem jest De’Longhi – marka znana z ekspresów do kawy. Produkuje zaawansowane maszyny do przygotowywania kawy, ale pośród nowych rywali wypadało blado pod…